1 2 3 4 5 6 7

Фірма “Трио” вибрала два канали збуту тому що, посередник вибирає право власності на взуття, а також він може діяти від імені фірм – реалізаторів взуття. Також обрано дистриб’ютора тому що це посередник, який отримує право збувати взуття фірми – виробника на певній території визначений термін. Дистриб’ютор не є власником взуття, алкогольних напоїв та тютюнових виробів лише отримує право продажу. Це дає фірмі “Трио” підвищення рівня обслуговування споживачів на основі досвіду обслуговування цільового ринку, можливість забезпечити оптимальні для споживача масштаби поставок, зменшити витрати завдяки економії на масштабі, враховуючи великий обсяг виконання певних функцій посередників.

7. Розробка рекламної програми ( розробити рекламні звернення, обрати та обґрунтувати засоби реклами, розробити бюджет реклами).

Рекламне звернення.

Повне найменування: жіноче взуття.

Основні цілі: інформування споживачів про товар, налагодження співпраці з посередниками.

Сфера застосування: взуття для жінок всіх вікових груп.

Види взуття: туфлі, босоніжки і взуття для зими.

Основні характеристики рекламної продукції: модель взуття, її якість і ціна.

Якщо ні, то заходьте до нас і придбайте те, що вам

подобається за малі гроші!

Ми вам її дамо!

Засобами реклами обрано наступне: друкована реклама.

Одним з альтернативних варіантів рекламної кампанії передбачає рекламу у місцевій газеті “Наш Миргород” та рекламно – інформаційній газеті “Новини у місті”.

Реклама у газеті “Наш Миргород” 6 разів на місяць (650 грн.)

Бюджет реклами у пресі

Характеристика рекламного матеріалу Обсяг Кількість публікацій Ціна грн.

Мінімальний чорно-білий блок у тематичній рубриці

Рядки у прайс- листках 56Х25

12 рядків 6

6 480

70

всього - 12 650

Публікації в регіональній газеті “Наш Миргород” (загальний наклад 100 тис. прим.) – 600 грн.

Отже, було обрано друковану рекламу та рекламу у регіональному доході та малого влучення коштів на рекламу, оскільки саме місто, яке обрано для дослідження є середнім за розміром. Тому вважається, що саме така реклама може дати необхідну кількість споживачів, які віддадуть перевагу жіночому взутті від фірми “Трио”.

Висновки.

Отже, маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.

Загальна мета аналізу кон`юктуроутворювальних факторів – спрогнозувати їхній можливий вплив на розвиток конкретного товарного ринку і надалі врахувати під час прийняття відповідних управлінських рішень.

Створення принципово нових товарів, як будь-яка інновація, є великим ризиком. Появі одного товару, що має комерційний успіх на ринку, передує розробка 80 – 100 невдалих ідей. Але на цьому ризик лише починається. Статистика свідчить, що збитковим виявляються 40% товарів широкого вжитку, 20% товарів промислового призначення та 18% послуг.

Виведення на ринок нових товарів дає змогу: збільшити обсяг продажу; завоювати певну частину ринку; збільшити прибуток; зменшити залежність від процесу реалізації одного товару або асортиментної групи; ефективніше використовувати існуючу систему товароруху; створити або підтримувати образ інноваційної фірми

Просування – це створення і підтримування постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу товарів і формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконування та нагадування про свою діяльність.

Список використаної літератури:

1. Гаркавенко С.С. маркетинг. Підручник. – 4-те вид. доп. – Київ: Лібра, 2006. – 720 с.

2. Павленко А,Ф., Вовчак А,В. маркетингові стратегії фірми. Монографія. – К.: КНЕУ, 2002. – 245 с.

3. Щербак В.Г. маркетингова політика розподілу: Навч. Посіб. – К.: ЦУЛ, 2004. – 176 с.

4. Фатхундинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2002. – 892 с.

1 2 3 4 5 6 7