| Назва: | Теорія комунікації в маркетингу |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 27,47 KB |
| Скачувань: | 34 |
Як це відбивається в загальній теорії маркетингових комуні¬кацій, можна буде побачити майже в кожному розділі нашого навчального посібника.
Щодо сучасних підходів до цієї проблеми, то найпоширені¬шим є підхід з погляду менталітету, який ставить на чільне місце спосіб життя індивідуума, вивчаючи його мотиви і потреби, пе¬реконання та звички, виховання й увесь комплекс інших впливів на його особистість. Такий підхід пов'язує в одне ціле економічну й політичну сторони життя як окремої людини, так суспільства в цілому.
Переважання якогось із цих різновидів характеризує менталі¬тет нації. Він змінюється протягом століть. Нині цей процес зна¬чно прискорився: те, що колись відбувалося протягом століття, відбувається за кількадесят чи ^навіть за кільканадцять років. Як приклад можна назвати Японію.
Використання поняття та теорії менталітету в соціологічних дослідженнях масових комунікацій висунуло на чільне місце в практичній діяльності підприємств науки про роботу з громадсь¬кістю, у тім числі вже відому нам паблік рилейшнз. Фахівці в цій галузі рекомендують ураховувати такі особливості сучасного су¬спільного мислення:
• суспільна думка змінюється, а тому з нею необхідно працю¬вати постійно;
• потенційна спрямованість поведінки суспільства визначаєть¬ся реаліями його життя (як це справедливо для України!);
• не існує єдиного, уніфікованого поняття «широка громадсь¬кість», тому, працюючи з нею, необхідно орієнтуватися на конк¬ретні групи, так звані сегменти громадськості;
• суспільну думку можна швидше й глибше змінити діями, ніж словами;
• суспільна думка визначається інтересами громади (суспільс¬тва в цілому).
Торкаючись питання про менталітет конкретно українсько¬го народу, треба зробити невеличкий екскурс у недалеке ми¬нуле. Тільки трохи більше 100 років минуло з тої пори, коли наші предки перестали бути неосвіченими кріпаками, і ще де¬сяти років нема відтоді, як ми почали жити у власній незалеж¬ній державі.
Менталітет українського народу формувався протягом кількох століть під значним російським впливом.
Ось чому не буде зайвим розглянути спочатку ті риси націо¬нального характеру російського народу, які найбільше вплинули на український менталітет.
Великий російський філософ М. Бердяев колись писав: «Не¬озорість російської землі, брак будь-яких кордонів та меж відбилися в побудові російської душі. Пейзаж російської душі відпові¬дає пейзажу російської землі, та сама безмежність, безформність, спрямованість у нескінченність, широта. На Заході тісно, усе об¬межено, усе оформлено й розподілено за категоріями, усе спри¬яє освіті й розвитку цивілізації - і структура землі, і структура душі. Можна було б сказати, що російський народ став жерт¬вою неозорої своєї землі, своєї природної стихійності. Йому не¬легко давалося оформлення. Дар форми у російських людей є невеликим».
Варто також нагадати ще одне висловлювання М. Бердяева: «Влада широчині над російською душею породжує цілу низку російських якостей і російських недоліків - російські лінощі, безтурботність, недостатність ініціативи, слабкий розвиток по¬чуття відповідальності з цим зв'язані. Величезна російська земля є широкою і глибокою, завжди вивезе російську людину, порятує її. Над російською людиною владарює російська земля, а не вона владарює над нею».
Україна географічне розміщується на тій самій рівнині, а три¬ста років спільного життя, безперечно, призвели до значної аси¬міляції. Будемо сподіватись, що і ми, і росіяни рано чи пізно пе¬ребудуємось та налаштуємось на ринкові відносини.
Можна сказати, що Україна перебуває в початковій стадії формування суспільства споживання. Цей процес може набрати значного прискорення, коли створити умови, за яких можливе за¬стосування маркетингу. З них можна назвати, зокрема, такі:
• перевищення пропонування товарів над попитом;
• створення конкурентного середовища;
• створення законодавства, яке дасть підприємцям (особли¬во в малому бізнесі) довготермінову перспективу для їхньої діяльності;
• гарантування свободи діяльності в зовнішньому середовищі, на міжнародних ринках;
• законодавче забезпечення пересування капіталу й робочої сили.
Створення саме таких умов дало змогу економічно розвину¬тим країнам значною мірою зменшити соціальну напруженість, з'єднати суспільство, оскільки громадяни почали отримувати спра¬ведливу заробітну плату відповідно до кількості та якості їхньої праці. А підприємці здобули можливість упевнено працювати на внутрішніх та зовнішніх ринках.
Кожна людина має сама собі заробляти на життя і достойну старість. Для кожного є належне місце в цьому світі. Хай кожний з нас знайде його, щоб жити повним життям! Той день, коли ми нарешті візьмемо на себе відповідальність за власне майбутнє і перестанемо шукати виправдання власним сумнівам, стане днем початку просування до ліпшого життя. Золота можливість, якої ми шукаємо, живе в нас самих!
Щодо сучасних підходів до цієї проблеми, то найпоширені¬шим є підхід з погляду менталітету, який ставить на чільне місце спосіб життя індивідуума, вивчаючи його мотиви і потреби, пе¬реконання та звички, виховання й увесь комплекс інших впливів на його особистість. Такий підхід пов'язує в одне ціле економічну й політичну сторони життя як окремої людини, так суспільства в цілому.
Переважання якогось із цих різновидів характеризує менталі¬тет нації. Він змінюється протягом століть. Нині цей процес зна¬чно прискорився: те, що колись відбувалося протягом століття, відбувається за кількадесят чи ^навіть за кільканадцять років. Як приклад можна назвати Японію.
Використання поняття та теорії менталітету в соціологічних дослідженнях масових комунікацій висунуло на чільне місце в практичній діяльності підприємств науки про роботу з громадсь¬кістю, у тім числі вже відому нам паблік рилейшнз. Фахівці в цій галузі рекомендують ураховувати такі особливості сучасного су¬спільного мислення:
• суспільна думка змінюється, а тому з нею необхідно працю¬вати постійно;
• потенційна спрямованість поведінки суспільства визначаєть¬ся реаліями його життя (як це справедливо для України!);
• не існує єдиного, уніфікованого поняття «широка громадсь¬кість», тому, працюючи з нею, необхідно орієнтуватися на конк¬ретні групи, так звані сегменти громадськості;
• суспільну думку можна швидше й глибше змінити діями, ніж словами;
• суспільна думка визначається інтересами громади (суспільс¬тва в цілому).
Торкаючись питання про менталітет конкретно українсько¬го народу, треба зробити невеличкий екскурс у недалеке ми¬нуле. Тільки трохи більше 100 років минуло з тої пори, коли наші предки перестали бути неосвіченими кріпаками, і ще де¬сяти років нема відтоді, як ми почали жити у власній незалеж¬ній державі.
Менталітет українського народу формувався протягом кількох століть під значним російським впливом.
Ось чому не буде зайвим розглянути спочатку ті риси націо¬нального характеру російського народу, які найбільше вплинули на український менталітет.
Великий російський філософ М. Бердяев колись писав: «Не¬озорість російської землі, брак будь-яких кордонів та меж відбилися в побудові російської душі. Пейзаж російської душі відпові¬дає пейзажу російської землі, та сама безмежність, безформність, спрямованість у нескінченність, широта. На Заході тісно, усе об¬межено, усе оформлено й розподілено за категоріями, усе спри¬яє освіті й розвитку цивілізації - і структура землі, і структура душі. Можна було б сказати, що російський народ став жерт¬вою неозорої своєї землі, своєї природної стихійності. Йому не¬легко давалося оформлення. Дар форми у російських людей є невеликим».
Варто також нагадати ще одне висловлювання М. Бердяева: «Влада широчині над російською душею породжує цілу низку російських якостей і російських недоліків - російські лінощі, безтурботність, недостатність ініціативи, слабкий розвиток по¬чуття відповідальності з цим зв'язані. Величезна російська земля є широкою і глибокою, завжди вивезе російську людину, порятує її. Над російською людиною владарює російська земля, а не вона владарює над нею».
Україна географічне розміщується на тій самій рівнині, а три¬ста років спільного життя, безперечно, призвели до значної аси¬міляції. Будемо сподіватись, що і ми, і росіяни рано чи пізно пе¬ребудуємось та налаштуємось на ринкові відносини.
Можна сказати, що Україна перебуває в початковій стадії формування суспільства споживання. Цей процес може набрати значного прискорення, коли створити умови, за яких можливе за¬стосування маркетингу. З них можна назвати, зокрема, такі:
• перевищення пропонування товарів над попитом;
• створення конкурентного середовища;
• створення законодавства, яке дасть підприємцям (особли¬во в малому бізнесі) довготермінову перспективу для їхньої діяльності;
• гарантування свободи діяльності в зовнішньому середовищі, на міжнародних ринках;
• законодавче забезпечення пересування капіталу й робочої сили.
Створення саме таких умов дало змогу економічно розвину¬тим країнам значною мірою зменшити соціальну напруженість, з'єднати суспільство, оскільки громадяни почали отримувати спра¬ведливу заробітну плату відповідно до кількості та якості їхньої праці. А підприємці здобули можливість упевнено працювати на внутрішніх та зовнішніх ринках.
Кожна людина має сама собі заробляти на життя і достойну старість. Для кожного є належне місце в цьому світі. Хай кожний з нас знайде його, щоб жити повним життям! Той день, коли ми нарешті візьмемо на себе відповідальність за власне майбутнє і перестанемо шукати виправдання власним сумнівам, стане днем початку просування до ліпшого життя. Золота можливість, якої ми шукаємо, живе в нас самих!