| Назва: | Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 6,41 KB |
| Скачувань: | 18 |
Маркетологи повинні передовсім з'ясувати, чи дизайн упа¬ковки відповідає всій іншій стратегії маркетингу підприємства. Помилки можуть дуже багато коштувати. Спрощена упаковка ча¬сто асоціюється в покупця з товаром низької якості. Упаковка то¬вару - це щось значно більше, ніж звичайний захист. Зростання добробуту споживачів дає змогу безупинно поліпшувати зруч¬ність, зовнішній вигляд, надійність і престижність упаковки. Що¬річно підприємства-виробники витрачають набагато більше кош¬тів на упаковку своєї продукції, ніж на її рекламу. Не варто забувати, що на ринку завжди є безліч виробників майже такої самої продукції, відтак можливість конкурентної диференціації товарів різко звужується, а упаковка стає найважливішим інструментом маркетингу. Позитивне ставлення споживача до товару найчастіше асоціюється з його упаковкою, бо нині завдяки упаковці один товар відрізняють від інших.
Сучасна теорія упаковки товарів розглядає їх у двох аспектах! м'яка і тверда вартість товару.
Тверда вартість - це конкретна споживна цінність товару ' Дизайн, колір і упаковка - це його додаткова, так звана м'яка вартість. Коли однорідних товарів на ринку мало, або й зовсім немає, споживач передовсім оцінює їх з погляду твердої вартості Нині, коли в усіх передових країнах світу однорідних товарів безліч, увага покупця пересувається на м'яку вартість. Відтак серед сучасних маркетологів ходовою стала фраза: «Упаковка про¬дає товар».
Отже, сучасна роль упаковки виходить далеко за рамки її ко¬лишніх суто захисних функцій, охоплює сферу стимулювання продажу, поширюючись на сферу комунікацій споживача з виро¬бником або продавцем, торкаючись соціально-екологічних проб¬лем, таких як економія матеріальних ресурсів і боротьба з проми¬словим забрудненням довкілля.
Теорія сучасної упаковки стверджує, що упаковка стала небхідним атрибутом життя суспільства споживання. Це стосується і! не тільки конкретних товарів. Фірмовий одяг та різні емблеми - «упаковка» фірми; розкішні автомобілі, виставлені біля входу в! численні київські казино для щасливчиків, котрі виграють якийсь там розважальний конкурс,,- «упаковка» казино; інтер'єр, вибір товарів, розкішні вітрини -, «упаковка» магазину; навіть програма та імідж кандидата на високу державну посаду - теж не| що інше, як «упаковка». У такому «упакованому» світі споживач - І це король. На жаль, безплатно можна в найліпшому разі отрима¬ти тарілку доброчинного супу. І це, на думку фахівців, примушує людей «упаковувати» самих себе для того, щоб вижити. Амери¬канський культ веселої усмішки виник не тому, що американцям завжди весело, а тому, що людині з такою «упаковкою» можуть запропонувати за її послуги вищу ціну!
Ніде правди діти, через таке мусимо пройти і ми всі - громадяни України, прилаштовуючись до вимог нової економіки.
Сучасна теорія упаковки товарів розглядає їх у двох аспектах! м'яка і тверда вартість товару.
Тверда вартість - це конкретна споживна цінність товару ' Дизайн, колір і упаковка - це його додаткова, так звана м'яка вартість. Коли однорідних товарів на ринку мало, або й зовсім немає, споживач передовсім оцінює їх з погляду твердої вартості Нині, коли в усіх передових країнах світу однорідних товарів безліч, увага покупця пересувається на м'яку вартість. Відтак серед сучасних маркетологів ходовою стала фраза: «Упаковка про¬дає товар».
Отже, сучасна роль упаковки виходить далеко за рамки її ко¬лишніх суто захисних функцій, охоплює сферу стимулювання продажу, поширюючись на сферу комунікацій споживача з виро¬бником або продавцем, торкаючись соціально-екологічних проб¬лем, таких як економія матеріальних ресурсів і боротьба з проми¬словим забрудненням довкілля.
Теорія сучасної упаковки стверджує, що упаковка стала небхідним атрибутом життя суспільства споживання. Це стосується і! не тільки конкретних товарів. Фірмовий одяг та різні емблеми - «упаковка» фірми; розкішні автомобілі, виставлені біля входу в! численні київські казино для щасливчиків, котрі виграють якийсь там розважальний конкурс,,- «упаковка» казино; інтер'єр, вибір товарів, розкішні вітрини -, «упаковка» магазину; навіть програма та імідж кандидата на високу державну посаду - теж не| що інше, як «упаковка». У такому «упакованому» світі споживач - І це король. На жаль, безплатно можна в найліпшому разі отрима¬ти тарілку доброчинного супу. І це, на думку фахівців, примушує людей «упаковувати» самих себе для того, щоб вижити. Амери¬канський культ веселої усмішки виник не тому, що американцям завжди весело, а тому, що людині з такою «упаковкою» можуть запропонувати за її послуги вищу ціну!
Ніде правди діти, через таке мусимо пройти і ми всі - громадяни України, прилаштовуючись до вимог нової економіки.